Foglio informativo: operatori di parole chiave in Yandex.Direct. Operatori di parole chiave Yandex Direct Immissione diretta esatta

La corrispondenza delle parole chiave in Direct è un controllo della portata del pubblico utilizzando le restrizioni imposte alla parola chiave. Senza conoscere i tipi di corrispondenza in Yandex Direct, puoi facilmente farti cagare pubblicando un annuncio utilizzando la frase comprare un tappeto, e quindi non ottenere vendite da esso, perché venivano mostrate in base alle richieste prezzo del tappeto magico a Zazhopinsk.

Tipi di corrispondenza in Yandex Direct

Esistono 3 tipi di corrispondenze in Yandex Direct: ampia, a frase ed esatta. In apparenza differiscono leggermente solo nella punteggiatura, ma nel significato differiscono moltissimo. Per dividerli in corrispondenze, è necessario utilizzare gli operatori di parole chiave Yandex Direct

Corrispondenza generica in Yandex Direct

Caricando una frase nella campagna comprare un tappeto senza utilizzare gli operatori di parole chiave Yandex Direct e le parole chiave a corrispondenza inversa, apparirai su richiesta acquistare un mito o una realtà del tappeto volante. In altre parole, senza specificare il tipo di corrispondenza, apparirai su qualsiasi spazzatura topica o same-root che non porterà mai ad un acquisto.

Corrispondenza delle frasi in Yandex Direct

La corrispondenza delle frasi in Direct viene utilizzata dai direttologi pigri che sono troppo pigri per raccogliere commenti negativi.

Operatore di quotazione in Yandex Direct

La stessa frase chiave " compra un tappeto", questa volta racchiuso tra virgolette «..» su entrambi i lati, significa che le impressioni saranno basate SOLO sulla frase "compra un tappeto" in diverse declinazioni. Presentarsi per le richieste "comprare un tappeto", "acquisto tappeti".

Le query inutili non verranno più visualizzate qui, quindi non è necessario raccogliere nemmeno parole chiave a corrispondenza inversa. Traffico cristallino, ma copertura notevolmente ridotta.

Per richieste come "compra un tappeto a San Pietroburgo» non ti presenterai più.

Ha senso utilizzare le parole chiave tra virgolette in Yandex Direct se hai già cercato in corrispondenza generica e nelle query di ricerca vengono costantemente visualizzati tutti i tipi di schifezze che devi sottovalutare ogni giorno. In altre parole, se c'è traffico spazzatura per una frase in corrispondenza generica, ma non ce n'è stato durante l'analisi, inseriamo la frase tra virgolette e cambiamo la sua corrispondenza da generica a frase.

Corrispondenza esatta in Yandex Direct

Un ordine di grandezza più accurato della corrispondenza a frase. Caratterizzato dall'inserimento di un punto esclamativo prima di alcune parole in una frase.

Punto esclamativo in Yandex Direct

Frase "!acquista!tappeto", tra virgolette, se siamo ancora infastiditi, metteremo un punto esclamativo davanti a ogni parola - fisseremo la forma della parola. Ora non verranno visualizzati annunci con frasi diverse da "compra un tappeto", senza declinazioni o coniugazioni.

Il punto esclamativo aiuta a non presentarsi per le query "auto dopo la riparazione" quando fai pubblicità utilizzando una frase "!riparazione auto"- correggi la forma della parola " !riparazione".

Modificatori di corrispondenza (operatori) delle parole chiave in Yandex Direct

Gli operatori per le parole chiave in Yandex Direct sono segni di punteggiatura. Citazioni «..» , Punto esclamativo ! , parentesi quadre [..] , segno meno — .

Ho già spiegato delle virgolette e dei punti esclamativi. Successivamente: sui vantaggi e sulle parentesi quadre, per tenere conto delle parti ausiliarie del discorso e dell'ordine delle parole nella frase.

Simboli e operatori Yandex Direct.

C'è un altro modificatore: un segno più «+» . Deve essere posizionato prima delle preposizioni, delle particelle e di altre parti ausiliarie del discorso, perché se non viene posizionato questa parte del discorso non verrà presa in considerazione. A volte questo è MOLTO importante, perché cambia radicalmente il significato della frase.

Un semplice esempio: un'azienda è impegnata nella sartoria su misura.

Se usi la frase "abbigliamento personalizzato", dov'è la preposizione "sul"è scritto senza il segno più, allora verranno visualizzate le richieste “ordine vestiti”, “ordine vestiti a casa”. Capisci il significato? Qui non cercano più un sarto o una sartoria, ma cercano un prodotto PRONTO da poter indossare da soli e andare a fare una passeggiata. In altre parole, la frase "abbigliamento personalizzato" Sebbene sia commerciale, NON È MIRATO per noi.

Cosa significa più in Yandex Direct?

Se metti il ​​cartello “ + ", e la frase assumerà la forma "abbigliamento + personalizzato", le impressioni inizieranno su richiesta “vestiti + su ordinazione”, “cucire vestiti + su ordinazione”, “vestiti da atelier su misura + su ordinazione”, e la frase assumerà un significato completamente diverso, che sarà il nostro obiettivo.

Ordine delle parole nella frase chiave di Yandex Direct

Per alcuni inserzionisti è importante considerare l'ordine delle parole in una frase. Molto spesso ciò è necessario alle società di logistica o ai tour operator, per i quali le frasi "Biglietto Mosca San Pietroburgo" E "biglietto spb mosca" hanno significati diversi, rispettivamente, collegamenti target diversi per gli annunci.

Per correggere l'ordine delle parole, devi solo inserire la frase tra parentesi quadre [ … ] .

Poi la frase [biglietto Mosca San Pietroburgo] acquisirà l'ordine delle parole e il SIGNIFICATO di cui abbiamo bisogno.

Le parentesi quadre possono essere combinate con punti esclamativi e vantaggi, fissando la forma della parola e tenendo conto delle parti funzionali del discorso.

Corrispondenze delle parole chiave nelle campagne YAN

Tutto quanto sopra elencato vale solo per le campagne di ricerca. Utilizzando gli operatori di corrispondenza nelle frasi per YAN, riduci in modo significativo la portata del tuo pubblico, poiché le frasi chiave contengono una descrizione degli argomenti dei siti per la visualizzazione degli annunci. Insomma gli operatori in YAN sono dannosi e pericolosi, non usateli.

Tipi di corrispondenza di Google

Tutto è simile, solo le parentesi quadre corrispondono a una corrispondenza esatta in Direct, e la fissazione della forma della parola sarà il segno “ + " davanti a ogni parola, inserendo un segno più + davanti a ogni parola in una frase a corrispondenza generica, questo sarà analogo a una corrispondenza generica con parole negative di Direct.

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Affinché la pubblicità contestuale porti visitatori interessati al sito, non è sufficiente selezionare le parole chiave, è importante utilizzarle correttamente. Una delle fasi fondamentali è selezionare il tipo appropriato di corrispondenza. In questo articolo ti dirò quali tipi di corrispondenze di parole chiave esistono e come lavorare con esse.

Come funzionano i tipi di corrispondenza in Google Ads?

Questo tipo di corrispondenza è progettato per la massima copertura: gli annunci verranno visualizzati per tutte le possibili query di ricerca correlate alla parola chiave: frasi con errori di ortografia, forme di parole diverse, ordini di parole diversi.

Si consiglia di utilizzare questo tipo quando è necessario attirare la massima quantità di traffico o si lavora con un argomento molto ristretto. Ulteriori informazioni sull'utilizzo della corrispondenza generica.

Quando utilizzi la corrispondenza generica per le campagne di ricerca, devi scegliere attentamente le parole chiave a corrispondenza inversa (ne parlerò più dettagliatamente più avanti).

Le campagne destinate alla Rete Display utilizzano spesso parole chiave a corrispondenza generica per evitare di restringere la copertura.

Utilizzando un modificatore, puoi controllare quali parole appaiono nelle query di ricerca. In questo caso, le parole possono avere forme diverse e contenere errori e il loro ordine non ha importanza.

Per impostazione predefinita, non puoi selezionare questo tipo di corrispondenza nel tuo account o nell'interfaccia di Google Ads Editor.

È necessario selezionare la corrispondenza generica e aggiungere un segno "+" a ciascuna parola (utilizzare la correzione automatica per comodità). Tieni presente che le parole chiave "+acquista +regalo" e "+regalo +acquista" sono duplicati ("chiavi" nel tuo account che competono tra loro).

Prima di preposizioni e congiunzioni si può omettere il segno “+” in modo che gli annunci vengano visualizzati sia per frasi contenenti una preposizione o congiunzione, sia senza di esse.

Molti specialisti SEO sanno che il metodo di raccolta della frequenza da Yandex.Wordstat presenta uno svantaggio significativo: la mancanza di differenza nella frequenza delle query che contengono le stesse parole, ma in un ordine diverso. Ad esempio, anche l'operatore di corrispondenza esatta "!" dà la stessa frequenza per le query “film online” e “film online”:

Ma sappiamo che in realtà non è così. C'è un certo numero di persone che hanno cercato "film online", e c'è un certo numero di persone che hanno cercato "film online", e questi numeri non devono essere affatto uguali.

Come scoprire la frequenza "vera" di una query di ricerca in Yandex?

Fino a poco tempo fa tutto non era facile: gli ottimizzatori dovevano ricorrere a trucchi per capire quale ordine delle parole in una query fosse più frequente. Qui sono venute in soccorso la frequenza delle parole chiave di Google AdWords e la forma delle parole più frequente riportata nella colonna di sinistra di Yandex.Wordstat, ma tutti questi metodi erano estremamente lontani dall'essere ideali.

Ma recentemente tutto è cambiato in meglio: Yandex.Wordstat ha iniziato a supportare l'operatore “” (parentesi quadre), che prima esisteva solo in Yandex.Direct! Questo operatore, secondo Yandex, "ti consente di fissare l'ordine delle parole in una query di ricerca".

Cosa significa in pratica? Ora, utilizzando questo operatore, possiamo finalmente scoprire la "vera" frequenza di qualsiasi richiesta in Yandex!

Come puoi vedere, la query “film online” ha in realtà una frequenza 10 volte inferiore rispetto a “film online”!

E, naturalmente, questo operatore è ora supportato dal nostro servizio RUSH ANALYTICS!

Come usarlo?

Se questa opzione è attiva, tutti i tipi di frequenza selezionati (eccetto generale) terranno conto dell'ordine delle parole. Cioè, se hai annotato solo la frequenza di "parola chiave" (tra virgolette), verrà raccolta la frequenza per la richiesta "[parola chiave]" (tra virgolette). E se hai contrassegnato 2 tipi di frequenza: "tra virgolette" e "con un punto esclamativo", entrambi questi tipi di frequenza verranno raccolti con il nuovo operatore. In altre parole, quando la casella è selezionata, le frequenze standard vengono sostituite con altre simili, ma tenendo conto dell'ordine delle parole.

Attenzione! La frequenza "generale" (corrispondenza generica senza tutti gli operatori) non è supportata con la nuova opzione "Considera l'ordine delle parole"! Quando si lavora con la nuova opzione, selezionare solo le frequenze “” e “!”.

Impareremo come comporre correttamente le frasi chiave per le campagne pubblicitarie in Yandex.Direct e quali sono i tipi di corrispondenza delle parole chiave.

Proprio come un teatro inizia con una gruccia, la pubblicità contestuale di alta qualità inizia con la selezione di parole chiave. Devi affrontare attentamente la formazione delle query chiave per le tue future campagne pubblicitarie.

Con questo verranno in nostro aiuto operatori speciali, o altrimenti vengono chiamati "tipi di corrispondenza delle parole chiave". Questo è speciale un insieme di caratteri per chiarire le domande chiave, per determinare con maggiore precisione il pubblico a cui verrà mostrata la tua pubblicità.

Per chiarezza, diamo un'occhiata a tutto usando esempi. Cominciamo con Yandex.Direct.

Tipi di base di corrispondenza delle parole chiave in Yandex.Direct

Senza operatori- corrispondenza generica, verranno incluse tutte le query contenenti qualsiasi forma di parola di questa frase, nonché le query che includono la frase chiave e le sue forme di parola.

Esempio:

• la tua frase: vendo un appartamento,
• verrà anche mostrato con le frasi: venderò un appartamento, dovrei vendere un appartamento, venderò 1 appartamento, compro venderò un appartamento, venderò una casa appartamento, venderò una quota + in un appartamento, ecc.

Operatore " " (virgolette)- mostra la pubblicità solo per questa frase e le sue forme verbali ( corrispondenza frasale), non tiene conto delle richieste contenenti l'inclusione di questa frase.

Esempio:

• la tua frase: vendo un appartamento,
• l'annuncio verrà visualizzato anche con frasi: vendere appartamento, vendere appartamenti, vendere appartamenti, ecc.,
• l'annuncio non verrà visualizzato per le frasi: vendo appartamento in estate, vendo monolocale, vendo appartamento urgentemente, ecc.

Operatore! (Punto esclamativo)- mostra il tuo annuncio solo secondo la forma specificata della parola ( corrispondenza esatta).

Esempio:

• la tua frase: !vendere un appartamento
• L'annuncio verrà visualizzato anche con le seguenti frasi: appartamenti in vendita, 1 appartamento in vendita, appartamento in vendita urgentemente, ecc.,
• l'annuncio non verrà visualizzato per le frasi: vendere appartamento, vendere appartamento, vendere urgentemente appartamenti, ecc.

Se fai precedere ogni parola in una frase chiave con operatore!, il tuo annuncio verrà visualizzato solo con la forma esatta della parola specificata nella ricerca senza prendere in considerazione ulteriori frasi pertinenti.

Operatore + (più)- ti consente di forzare preposizioni e congiunzioni nella tua query, che di solito vengono ignorate dal motore di ricerca.

Esempio:

• Se non inserisci l’operatore +, la frase “giocattoli per bambini” = la frase “giocattoli per bambini”.
• Per tenere conto della frase esatta, è necessario specificare "giocattoli + per bambini".
• In questo caso, il tuo annuncio verrà visualizzato secondo la forma esatta della parola e tutte le sue varianti: giocattoli + per bambini piccoli, giocattoli + per bambini 5+, giocattoli Avito + per bambini, catalogo giocattoli + per bambini, ecc.

Operatore - (meno)- al contrario, permette di escludere dalla visualizzazione le query contenenti tali parole o frasi.

Esempio:

• Se sei interessato a un pubblico che desidera acquistare giocattoli per bambini, devi escludere dalla richiesta frasi che chiaramente non hanno una funzione di vendita: giocattoli + per bambini con le tue mani, giocattoli + per foto di bambini, giocattoli + per video per bambini, ecc.
• In questo caso aggiungi parole negative alla frase: giocattoli + per bambini - fai da te - foto - video, ecc.

Per lavorare con le frasi chiave, utilizza il servizio di Yandex -wordstat.yandex.ru. Lì puoi selezionare la tua regione, controllare tutte le corrispondenze delle tue query chiave, selezionare le frasi più precise ed evidenziare il tuo pubblico.

E' tutto per oggi. La prossima volta esamineremo in dettaglio gli operatori disponibili in Google Adwords. Differiscono dagli operatori in Yandex.Direct. Anche la corrispondenza generica appare completamente diversa su entrambi i servizi. Ma manteniamo l'intrigo...)

Affinché la richiesta dell'utente sia soddisfatta, una selezione competente di frasi chiave e . È importante capire che Yandex non tiene conto dell'ordine e del numero delle parole, della loro forma, nonché delle preposizioni e delle congiunzioni.

Ad esempio, inserendo alternativamente in Yandex Wordstat le frasi: “servizio fotografico per una ragazza” e “servizio fotografico per ragazze”, vedremo gli stessi risultati.

Per alcune parole chiave è necessario scegliere un tipo di corrispondenza, poiché senza di esso il budget pubblicitario potrebbe semplicemente andare sprecato.

Le impressioni si verificheranno solo quando digiti una query nella barra di ricerca Yandex che contiene qualsiasi forma di parola della frase chiave specificata. Questo è singolare o plurale, casi e così via. Ma solo riguardo a queste parole.

Grazie a questo tipo di corrispondenza potrai eliminare le query non mirate che ridurranno il CTR del tuo annuncio e prosciugheranno il tuo budget. Tuttavia, quando si sceglie questa tipologia, fare attenzione, poiché potrebbero essere escluse anche frasi chiave potenzialmente redditizie che contengono parole aggiuntive o mancano alcune di quelle che abbiamo citato.

Richiesta: “Servizio fotografico per una ragazza”

La corrispondenza delle frasi mantiene le parole in un determinato ordine e non introduce parole aggiuntive nella frase. Vengono aggiunti solo prima o dopo la parola chiave. In questo caso vengono prese in considerazione tutte le forme delle parole e le parole stop (preposizioni e congiunzioni).

Richiesta: [Servizio fotografico per una ragazza]

È impossibile non menzionare che per l'alta qualità è possibile combinare i caratteri all'interno di una richiesta. Ciò ti aiuterà a creare annunci che soddisfano esattamente le richieste degli utenti, il che a sua volta farà risparmiare notevolmente il tuo budget.