Ok, pubblicità antifumo di Google. Da dove vengono i desideri o perché le persone hanno bisogno della pubblicità? Adesso Maxim Usachev non fuma

Il 31 maggio si celebra in tutto il mondo la Giornata mondiale senza tabacco. In questa occasione abbiamo raccolto per voi gli esempi più scioccanti, provocatori e convincenti pubblicità sociale programma antifumo. Prenditi cura di te e dei tuoi cari, astieniti dal fumare!

(Totale 23 foto + 2 video)

1. “Baciare con ragazza che fuma"È come leccare un posacenere." I creatori di questo poster finlandese sono pienamente d'accordo con la nota affermazione.

2. “Fumare è un piacere per te. E veleno per la tua famiglia." Manifesto indiano contro il fumo passivo.

3. L'organizzazione pubblica brasiliana ADESF e l'agenzia pubblicitaria NEOGAMA BBH hanno diffuso questi manifesti anti-tabacco.

4. Slogan: “Smetti di usare il tuo corpo”.

5. "Bacia il mio posacenere".

6. "Il fumo soffoca".

7. Le top model portoghesi hanno preso parte ad una campagna anti-tabacco organizzata dalla Fondazione Portoghese Heart insieme a Brandia Novodesign.

8. L'idea creativa espressa nella serie mostra gente meravigliosa e cattive abitudini che sono del tutto insolite per questa attrattiva. Ad esempio, aggiustarsi le mutandine, sputare dal balcone o scoreggiare in ascensore.

9. Copyline: “Fumare è altrettanto disgustoso. Non iniziare."

11. Stampe della campagna britannica contro il fumo passivo infantile.

12. Ogni anno in Gran Bretagna vengono ricoverati in ospedale 17mila bambini a causa del fumo passivo domestico.

13. “Il fumo è una trappola. Uscitene oggi."

15. “Il fumo provoca il cancro ai polmoni”.

16. “Il fumo uccide lentamente”.

17. “Immagina di fumare 200 sigarette alla volta. Fumare un narghilè per un'ora equivale ad inalare il fumo di 200 sigarette. Smetti di fumare oggi!

18. "Bambini genitori fumatori andare in paradiso prima."

19. “Continua a metterti cose in bocca!”

La pubblicità antitabacco è convenzionalmente suddivisa in diversi messaggi principali, rappresentati utilizzando simboli visivi e verbali. Pertanto, una serie di messaggi pubblicitari può essere attribuita al messaggio principale - il fumo uccide, dove sono raffigurati una sigaretta e il suo danno - di norma qui vengono utilizzate immagini di armi, proiettili, corpi sotto lenzuola, ecc. Un altro gruppo di messaggi visivi parla dei pericoli del fumo passivo, cioè quando il fumo avvelena l'aria e danneggia gli altri. Il terzo riguarda il danno causato propria salute. Un'area separata della pubblicità antitabacco può essere considerata il problema del fumo dei bambini.

Ma quanto sono efficaci le pubblicità anti-tabacco? Solo pochi anni fa, scienziati e ricercatori, dopo aver intervistato più di 100.000 adolescenti, sono giunti a una conclusione deludente: la pubblicità antifumo non solo non motiva a smettere di fumare, ma, al contrario, perpetua l'interesse per le sigarette. Come avviene questo? Secondo gli psicologi, un non fumatore non nota tale pubblicità. E il fumatore non si concentra sul contesto in cui vede la sigaretta: è solo un'immagine familiare e comunque ti farà venir voglia di tirare fuori una sigaretta e accenderla.

Perché la pubblicità, che spesso è sull'orlo del baratro, e talvolta addirittura oltrepassa questo limite dell'etica e del conforto psicologico, non funziona? Forse è questione di doppi standard, che vengono imposti alla società attraverso i media, il cinema, lo spettacolo, ecc. Tutti capiscono che è necessario combattere il fumo, ma allo stesso tempo non sono assolutamente contrari al fatto che gli eroi dei film fumino sigari o sigarette, e le donne dei melodrammi soffiano il fumo al mentolo in modo così bello e aggraziato, diventando ancora più attraenti.

Una delle storie sensazionali, che ha rivelato anche l'insincerità e l'artificiosità delle campagne anti-tabacco, è avvenuta il 10 gennaio 2014. Negli Stati Uniti, l'attore e modello Eric Lawson, lo stesso cowboy della Marlboro che lunghi anni pubblicizzava questa marca di sigarette, ma prendeva anche parte a campagne contro il tabacco. Come si è scoperto, è morto per ostruzione cronica malattia polmonare che ha sviluppato a causa del fumo. Quindi, la campagna contro il tabacco non ha avuto molto successo per lui. A proposito, anche altri due uomini che hanno recitato nella pubblicità di questa marca di sigarette sono morti di cancro ai polmoni ed enfisema. Ciò ha influenzato gli appassionati di sigarette Marlboro?

Nonostante tutto, la pubblicità social contro il fumo continua ogni anno a ricordarci che il fumo fa male. Per molti versi, le tecniche utilizzate nella pubblicità sono obsolete, vengono copiate e solo leggermente modificate. Per attirare l'attenzione sul problema, molte agenzie pubblicitarie creano pubblicità deliberatamente scioccante, che, ovviamente, non passa inosservata, ma non è possibile determinarne il grado di efficacia.

Buon thriller, buon horror

1. Un video divertente che ti presenta persone molto simpatiche e davvero simpatiche.

2. Letteralmente 45 secondi contenevano un'intera storia sulla vita di un fumatore. La storia è, francamente, spaventosa. In linea di principio, la maggior parte degli autori cerca di creare quanto più orrore possibile mostrando organi umani, pazienti e la loro dolorosa fine. Ecco un classico smembramento.

3. La trama non è molto entusiasmante, ma con una dimostrazione visiva di tutte le storie dell'orrore medico anti-nicotina, come polmoni neri, fegato viola e una sezione trasversale del cervello. Naturalmente pieno di catrame, affetto da malattie e permeato di tabacco. Anche solo uscire di casa per fare una passeggiata può essere pericoloso se porti con te le sigarette. Questo è ciò di cui parlano i seguenti video.

4. Le paure delle persone vengono sfruttate con una sorta di gusto allegro e malsano. E se lo spettatore non è impressionabile, finisce con questo tipo di buon horror fantastico.

Un po' di romanticismo

5. D'altra parte, l'efficacia delle storie dell'orrore solleva molti dubbi del tutto naturali. Soprattutto negli adolescenti. Come puoi spaventarti per la perdita dei polmoni quando sai che a sedici anni tutti vivono per sempre e che la malattia è da qualche parte nel futuro, dopo il tuo trentesimo compleanno? Quindi spaventano i giovani con melodrammi più comprensibili. In questa “sfera sociale”, ad esempio, l'impotenza imminente e obbligata.

6. Molte persone vivono secondo il principio “non visibile e non spaventoso”. Sta succedendo qualcosa di brutto nel corpo? Chi potrebbe essere interessato se tutti i cambiamenti fossero visti solo da un patologo? Questo video è solo per questi scettici. Può essere ingenuo, ma è chiaro.

7. I sociologi credono che molte persone inizino a fumare in compagnia solo perché è "cool, alla moda e molto maturo". Per ridere di tutte queste fantasie, i creatori di questo video hanno suggerito di immaginare che mettersi le dita nel naso sia diventato di moda. Disgustoso, non è vero?

8. E un'opzione più morbida. Sono solo trombe da clown.

9. Esiste addirittura tutta una serie di video che suggeriscono addirittura di “non iniziare a fumare”. In esso, l'enfasi principale è proprio sul fatto che una sigaretta non è affatto così romantica come sembra.

Tragicommedia classica

10. Ridono dei fumatori. Dall'esterno sono davvero ridicoli: tanta complessità per il bene di un tubetto di tabacco di carta. L'eroe di questo video diventa addirittura un assassino per errore. Lascia che soffra solo il criceto e solo la bambina se ne pentirà.

11. Un po' di vera astuzia femminile sul fronte della propaganda anti-nicotina. Un dolce sorriso può cambiare un uomo, e dove manca puoi semplicemente gridare. La cosa principale è applicare tutto in modo tempestivo e inaspettato.

13. Una storia istruttiva su coloro che realizzano video social contro il fumo. Molto autocritico. La cosa più interessante è che non bisognava girarlo fino alla fine... E così è tutto chiaro.

Tutto sarà bellissimo

14. Vecchio video, 1993, dalla Nuova Zelanda. Ciò dimostra chiaramente che la lotta contro il fumo di tabacco è un'arte. Tutto è così bello che diventa persino d'intralcio. Voglio battere i fumatori esclusivamente per il piacere estetico.

Ebbene, nel finale, un po' di bellezza... Due video meravigliosi che non rientrano nelle altre nomination.

Adesso Maxim Usachev non fuma

Questa selezione contiene il meglio degli stampati e anti-nicotina pubblicità esterna anni recenti.

Si può discutere all’infinito sull’efficacia o sull’inefficacia della pubblicità sociale contro il fumo. Tuttavia, i nuovi lavori delle campagne antifumo compaiono regolarmente, a volte deliziando con nuovi approcci e idee sottili, a volte provocando un sospiro di delusione per la loro immediatezza e semplicità del messaggio.

Creativi e organizzazioni pubbliche cercando di risolvere un compito impossibile: spaventare persona sana malattie e sofferenze che il fumo lo minaccia in futuro. E anche fare appello alla coscienza e alla comprensione, invitando a tutelare chi ne è privo cattiva abitudine dal fumo passivo.

1. Il fumo provoca l'invecchiamento precoce.

2. Si chiama suicidio perché è una tua scelta.

4. Il fumatore medio ha bisogno di più di 5mila sigarette all'anno. Lasciati andare.

5. Riposa in pace.

6. Smetti di distruggere il tuo corpo.

7. Bacia il mio posacenere.

8. Pensi che questo ti renda più bella?

9. Fumo passivo uccide.

10. Il tabacco ha un odore diverso per i non fumatori.

11. Fumare non è solo suicidio, ma anche omicidio.

12. Stop al fumo passivo.

14. Le madri fumatrici danno da mangiare ai loro figli non solo latte.

16. Fumatori passivi sono dal lato peggiore della sigaretta.

17. Bere quest'acqua provoca cancro ai polmoni, malattie cardiache, enfisema e complicazioni durante la gravidanza. Lo berrai?

19. Il fumo uccide.

20. Fumare ti esaurisce.

21. Continua a metterti in bocca ogni genere di spazzatura.

22. Un'autocisterna chimica è stata trasformata in una sigaretta gigante, mostrando con segnali di avvertimento quanto sostanze nocive trovato nel tabacco.